摘要 : 每年的雙十一都是進行一年盤點的時刻，而每年的618就成為了半年總結與下半年市場預測的重要節點。從這場促銷大戰的結果來看，大概可以看出以下幾個趨勢：

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　　雖然端午節之前的最后一天股市大跌，但電商的促銷仍然是如火如荼，以京東發端的這場營銷戰役儼然成為了年中的雙十一。

　　每年的雙十一都是進行一年盤點的時刻，而每年的618就成為了半年總結與下半年市場預測的重要節點。從這場促銷大戰的結果來看，大概可以看出以下幾個趨勢：

　　1、移動端風頭正勁，將引發下半年的移動購物大戰

　　據官方數據顯示，國美在線618大促18日晚0點開搶后，全站交易額同比激增306%，移動端的購物超過超去年雙11銷售30%，在全站占比61%。

　　在6月19日，京東公布了618“網購狂歡節”全天的交易數據。當天，下單總量超過1500萬單，比去年同期增長超100%。其中，移動端訂單量占比超60%。

　　同時，數據也顯示，截止6月18日20點，蘇寧線上銷售同比增長426%，門店同比增長353%;移動端訂單量占比57%。

　　以上的數據已經充分表明，移動端的銷售超過了一半，基本達到了六成，顯示出移動端購物的快速發展，實際上，這個趨勢在去年的雙十一已經凸顯。隨著4G和WIFI的普及，智能終端的流行，移動端購物還有更大的成長空間。

　　2、電商增長遇到瓶頸，整體成長已經放緩

　　以上這些電商公布的數據看起來都很亮麗，但增長比例很高的實際上都是以往網絡銷售并不成功的企業，京東只是增長了100%，這樣的數據遠不能被認為是增長快速。

　　受制于今年中國經濟的整體不景氣，也可能因為受到當天股市暴跌的負面心理影響，618的大促銷在今年并不十分成功。

　　結合今年的實際情況，甚至有專家預測，今年整體電商行業的業績增速預計將降至30%-40%，也就是說，中國電子商務的發展節告別翻番的時代，進入名副其實的低速增長期，而一些中小電商可能遭遇滅頂之災。當然，這種預測的正確與否還需要看接下來雙十一的運作情況再說。

　　3、微信的電商之路還未開始就已經結束

　　在618之前，京東和騰訊都對今年的微信作用寄予厚望，可最終的數據公布卻對這一塊輕描淡寫，可見微信并沒有帶來預期的收益。當然，因為這一天股市的影響，更多的朋友圈可能都在低頭沉思，影響了購物熱情。

　　微信電商經過了一年多的繁榮期，不管是面膜還是各種保健品，各路微商在此耕耘，甚至很多大師都開入這個領域，各種炒作秘籍和營銷寶典隨著各種講座傳播天下，儼然要替代淘寶的架勢。可是，經歷了去年的雙十一和今年的618大促，微信仍然是一無所成，電商之路被證明確實行不通。

　　每年的年中大促都會引發一次電商行業的營銷高潮，幾家二線電商更是磨刀霍霍，但對消費者的吸引力卻好像在逐年銷減，這一點特別應該引起各電商企業的高度重視。快速增長的數據背后卻是電商整體發展乏力的隱憂，中國的電子商務行業到了該反思的時候。

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